品牌推广策略有非常多的方法和手段。

思路上可以分为：1、高开高打，这个有足够有实力；2、低开低打，这也需要有耐心；3、当然也有低开高打，也叫做螺旋迭代，快速试错；4、高开低打，这种做法不常见，大多是被动案例，因为要see goodbey了。

一药不能治百病，推广策略也一样。品牌不同阶段的推广应该侧重哪些？

对于大多数创业期的品牌，其实还远称不上“品牌”，因为几乎没人关注，这时只具备极低的品牌价值。在这个阶段，是最不应该被束缚，获取关注是这个阶段最重要的命题，策略也应聚焦于此。

没钱没资源的情况下，渠道策略是创业品牌的核心手段。

一个现实是，你看上的渠道，基本被成熟品牌选过，你再选，要么用不起，要么也拼不过成熟品牌，而创新渠道则是最好的办法。这里并不是指自创渠道，这种太难了，而是说现有渠道的灵活运用。

比如某打车平台，创业早期留意到某些十字路口的高炮广告受到很多关注，但投放成本太高，最终选择了找人力举大型广告牌的方式，效果和关注度类似，但成本降低了几十倍。

再比如地铁车厢广告，其实如果以传统的投放方式，以及现在受到的关注度而言，单买几列车厢，很难获得关注度和转化，但是如果变化素材形式，效果可能不同。比如网易云音乐的地铁广告、比如乐凯撒的电梯异形海报，都能在同样成本、同渠道前提下，获得更高的关注度。

渠道精远胜渠道多，特别是对于初创期品牌。

以之前操盘的旅游平台为例，是对导游和游客两端进行营销。先以导游为例，一个个旅行社去洽谈合作，人力成本高，且效果有限，远比不过打通行业协会渠道，自上而下获取宣传带来的效果直接。

而在游客端，smo、dsp、抖音、公众号内容营销、网红带货，众多渠道都可以带来客源，但最直接的，还是与携程、飞猪等大的旅行平台合作，成为供应商，是最直接获客且成本更低的方式，毕竟不需要再去教育用户和考虑单纯投产比的问题。

其他行业也一样，要想清楚自己的品牌，核心客群在哪，有哪些精准渠道可以触达。

与成熟品牌不同，初创品牌很难有全渠道饱和攻击的投放机会，此时重复是最好的策略。

同样的钱，选适合自己的渠道，持续去投，不停的去影响同一群用户，持续打透，远比分散去花费更好。千万不要觉得浪费，即便一个广告天天出现在同一用户面前，也未必记得住，要做的就是持续去展示给用户。

最后，当下时代，万事万物都是渠道，你的朋友圈是，个性签名是，背景图可能也是，一定要灵活应用。

这时的品牌，已经获得一定的用户积累和行业关注度，也是品牌发展最关键的阶段，相比盲目发声和传播，想清楚当下重点更关键。

初创品牌目标可能很简单，就是获得关注，但发展期的品牌，市场占有率、口碑、新品研发、老用户运营等等都很重要，仅就推广策略而言，我认为发展期品牌的当下重点，是提升品牌内功。

这并不是一个虚词，而是品牌发展到这个阶段，传播的职责就是更高效，长期来看才会对品牌的将来发展和估值给到最大价值。这时内容价值的提升和渠道价值的最大化，是最重要的命题。

通过初创期的积累，已经获得一定的行业地位，也获得一批忠实用户，在这批用户心中、在行业人心中、在媒体眼中，品牌是个什么认知？这个认知是完全正确或者是品牌想要传递给用户的吗？

如果这个认知就是品牌想要的认知，那接下来的传播内容，就要围绕这个认知，不断深化印象，从用户到业内人士、从媒体到员工，让所有人都认可，进一步扩大品牌影响力。

而如果这个认知不是品牌想传递的，那就要弄清楚，为什么会出现认知偏差。去弄清楚这些用户因为哪些没有意识到的关键点选择你的品牌，这样才知道哪些是有误解的，哪些是需要进一步加深去传递的，做好取舍，并逐步优化后续的传播内容。

别小瞧了这点，这个阶段，是最容易通过内容价值的提升，扩大用户口碑和增量。

品牌这个阶段，会获得更多的渠道资源，比如各种行业会议、比如各种类别的异业合作，但并不是每个渠道都能帮助到现阶段的品牌。

品牌需要聚焦资源和精力，选最适合的渠道，珍惜每次机会，并最大化每一次渠道的传播价值。比如参加五个奖项会议，远不如选某个比较重要的会议，想清楚会议想要获得的价值，用心准备会议主题和传播相关内容，效果往往更好投放渠道也是如此，持续把某一渠道打透，不断提升投产比，才是更有价值的。

发展期的品牌，高增速下，修炼内功是第一要务，能让一切正相关效益加倍。

这里主要分为两类，一种是行业处于上升期的成熟品牌，一种是行业处于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。

为什么把行业趋势放在前面，因为见过很多品牌，刚在行业中取得领先地位，就开始急于扩张，去做变革，甚至跨界到不熟悉的领域去竞争，这是一种典型的战略失焦。

对于一个明确的行业上升趋势中的领导者，要做的是继续挖掘行业红利，尽可能加大资源投入，确保在自己优势市场，取得绝对的领导地位，这样才能让品牌价值最大化。

去观察我们耳熟能详的那些成熟品牌，无一不是坚守自己行业内，取得了巨大的成绩。

同理，处于衰落期的行业领导者，第一方面要维护自己的现有市场份额，而另外要做的核心点，则是去寻求第二增长点。

这是很现实的一个问题，行业失速前提下，能维持住用户的流失速度、做好老用户口碑，就已经是很成功了，很难在其中焕发第二春，只能寻求第二增长点，为品牌谋求更多机会。

这里第二增长点可以有个参考，就是依托于现有核心用户群，以及现有核心技术，去做拓展，而且最好不要用现有品牌名，毕竟一个成熟品牌的心智认知是很难扭转的。

综上，创业期的品牌，推广策略核心聚焦在渠道战略上，通过创新、精准、重复渠道获得快速发展；发展中的品牌，推广策略核心是提升内功，要深挖内容价值和渠道价值；而成熟期的品牌，要根据行业趋势决定策略点。

一定要结合品牌的实际情况，为品牌谋取更多机会。

各阶段品牌推广策略方案，可以关注下这2个公众号：广告人方案库、方案知识星球。

获取方案，推荐去广告人干货库小程序里下载即可，他们应该是行业收录方案最多、最大的平台。

这里是Nox聚星（NoxInfluencer），专注海外网红营销，助力中国企业顺利出海，希望下面的回答能对您有所帮助~

品牌推广是企业成功的关键之一。无论你是一个新兴初创企业还是一个老牌企业，都需要一个有效的品牌推广策略，以吸引潜在客户，建立声誉，增加销售。

1. 确定你的目标受众： 在制定品牌推广策略之前，你需要明确你的目标受众是谁。了解他们的需求、偏好和习惯将有助于你选择合适的推广渠道和内容。

2. 建立一个独特的品牌身份： 你的品牌需要在竞争激烈的市场中脱颖而出。确保你的品牌有一个独特的声誉，以便吸引注意力。这包括一个鲜明的标志、品牌口号和品牌故事。

3. 利用社交媒体： 社交媒体是一个强大的品牌推广工具。建立品牌的社交媒体存在感，与潜在客户互动，并分享有关你的品牌、产品和行业的有趣内容。这有助于建立品牌声誉和增加知名度。

4. 创建高质量的内容： 内容营销是一种有效的品牌推广策略。通过创建有价值的内容，如博客文章、视频和社交媒体帖子，你可以吸引受众，并建立品牌权威度。

5. 使用在线广告： 在线广告可以帮助你快速扩大受众。使用搜索引擎广告、社交媒体广告和其他在线广告平台来提高品牌的曝光度。

6. 参与社区和合作伙伴关系： 参与当地社区和建立合作伙伴关系是一种增强品牌可信度的方式。支持社区项目，与其他企业合作，以建立互惠互利的关系。

7. 跟踪和评估： 使用分析工具来监测你的品牌推广活动的效果。这有助于确定哪些策略最有效，以及在哪里需要进行改进。

品牌推广是一个不断发展的过程，需要时间和耐心。

品牌想要做好宣传，就一定要结合自身品牌特性来开展品牌营销工作，根据自身品牌的属性来制定整合营销推广方案，属性不同的新品其推广策略与宣传形式都是有所区别的。

对于新品牌的营销宣传工作，小编从整体上来为大家分析一波，其中涉及到的一些营销策略、宣传形式、推广方式的内容，企业与品牌可以结合自身的情况来考虑，如果企业自身缺乏品宣的经验，可以找专业团队来操刀。像蓝色光标、奥美、大脑袋传媒、麦肯光明等，都是经验比较丰富的品牌营销公司。

新品牌要快速提供品牌知名度的方法其实挺多的，但电视广告、平面广告等在现在移动端时代，却不是特别适用了，其投入产出比太低，当然如果是针对中老年人群的产品，还是可以考虑的。新时代，品牌营销还是应该将宣传中心放在新媒体上，将互联网凭条作为品牌宣传的阵地。

如何利用新媒体来做好品牌宣传？

品牌营销的核心在于传播，而传播核心是五个维度（权威度、好感度、知名度、曝光度和美誉度），对于这些相信广告学的小伙伴都知道。这五个维度是相辅相成的，因此，想要快速提升新品牌的知名度，就离不开权威度、好感度、曝光度和美誉度的配合。

品牌的营销宣传是个循序渐进的事情，新品牌不要总想着一开始来个大招，让曝光量激增、知名度暴涨。要是你啥基础都没打，客户信不过你，那光有名气也百搭。所以呢，新品牌要先做好品牌包装、建立品牌权威度。

1.建立品牌权威度

围绕品牌的核心定位，进行内容品牌包装，品牌故事、行业地位、产品优势、个性文化等等都要系统化的策划好，然后尽可能多的放到官网去（没有官网，先建个），一些资质认证、权威报道之类也要尽可能多的放。

如果你没有，那就加大在权威媒体上的内容投放，像新浪网、网易、腾讯、人民网、凤凰网、中国日报等主流媒体都适合来为品牌背书。然后还要在百度百科、百度文库、360百科这些平台上，把品牌的信息也丰富起来。这样一来，客户一搜，发现这个品牌还是很可靠的嘛，品牌的权威度也就体现出来了。

2.提升品牌好感度与美誉度

在可信度变得有据可查后，还要继续为知名度做铺垫工作，提升品牌的好感度和美誉度，搞好品牌的口碑营销，这是很重要的一部分。我在这从口碑营销的方式和内容上简单说一下。

从方式上来说，上面提到的权威媒体背书就是其中一种，知乎、论坛、百度知道、今日头条、百家号、小红书笔记、抖音视频、微博、微信也都是能够进行口碑营销的渠道。

习惯了用移动端的当下，能让受众有参与感的场景分享式的内容比较吃香。那么，我们在口碑营销的内容策划上，就要从用户角度出发。

一方面提前设定品牌相关的各种问题，在知乎、百度知道等平台上进行用第三方角度来回答，营造场景代入感来植入品牌；另一方面可以在今日头条、搜狐号、百家号等自媒体平台上以“用户想看什么”为核心，来创作优质品牌内容。

还可以在小红书、抖音、微博、微信等平台上构建品牌相关场景的分享，让客户产生代入感，进而在不知不觉中被植入品牌信息。通过这些渠道和场景化的内容植入，品牌的好感度和美誉度就会得到提升。

3.增加品牌曝光度与知名度

搭好了权威度、好感度和美誉度的底子，就可以放开手来提升知名度了。当然，知名度和曝光度是密不可分的。

这就需要根据目标客户的定位，来有针对性的铺设品牌信息了。现在比较好的方式就是KOL大号营销了，抖音、小红书、微博、B站等等新媒体平台都是不错的选择。像李佳琦、薇娅等知名大号，其曝光度也早已超过了当红明星。

另外，借势营销和事件营销，也是能快速增加品牌曝光度的，比如说在国外各大品牌因“新疆棉”被群嘲的时候，李宁自众多国货中，反应最快，立刻直播并借势打造了“李宁把新疆棉写在标签上”的热搜，曝光量短时间内激增，其股价都随之大涨了。这样的例子还有很多，像某综艺上的明星同款口红色号、某热播剧的明星穿搭等等。

增加曝光度、提升知名度的要点是，打造现象级的传播现象，对于新品牌来说，还是要寻求市场敏锐度强的资深团队来操作比较好了。

基本上围绕这五个维度，就能提升新品牌的知名度了。需要注意的是，一定要结合品牌定位和目标客群画像来针对性的进行系统化的整合营销，哪种方式投入多少、投放什么内容、谁来投放，这些都需要进行综合的考量和分析。

我们大脑袋传媒致力于为品牌提供一站式互联网服务解决方案，可针对新品牌制定系统化多维度的整合营销策划，让企业品牌营销无后顾之忧。

品牌推广可以试试软文推广，成本低，同时效果持续

一、 明确推广目的
对企业来说，每一次推广活动都需要付出或大或小的成本，因此我们在做软文推广时一定要明确推广目的，毕竟打造品牌影响力的内容和打造获客性质的内容会有一定的差异，因此明确推广目的有助于我们将资源放在合适的地方，使推广活动更有效率。

二、 了解用户信息
软文推广是写给受众看的，因此我们得清楚用户是怎么样的，他们在哪里，如果没有搞清楚这些就贸然开展推广活动，可能会导致资源浪费。
用户信息除了基础的用户信息（性别年龄、收入水平等），还有行为属性、标签属性等，全面了解用户后，我们就可以针对性的创作内容，提高推广效果。

三、 确定内容类型
内容类型其实要和用户的生命周期相关联，有的内容是为了吸引潜在用户，那就可以发布新闻式软文向用户传递信息，比如企业获奖稿件、企业发布会活动等；有的稿件是为了增加客户的，那就可以写产品价值宣传、行业内解决方案等；还有的稿件是为了提高转化率的，那就可以分享客户案例，或者发布促销文案等。
四、 选择推广平台
选择内容平台也是内容分发的渠道，这一步是软文推广的关键，只有把「有价值的内容通过准确的渠道呈现给有需要的用户」才能保证软文推广的效果。
内容平台的选择需要根据软文特性、推广目的、目标受众、推广成本等因素进行综合考虑，有面向同行的垂直媒体，有提升品牌权威性的新闻媒体以及官网，还有具有社交属性的自媒体。